国产品牌为何越来越火 国货崛起的原因有哪些
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目前国产品牌正迎来难得的机遇期,很多国货品牌都开始崛起了,现在国内的消费者们也更倾向于购买国产品牌的商品了。那么国产品牌为何越来越火?国货崛起的原因有哪些?下面本站小编带来介绍。
国产品牌正迎来难得的机遇期。近日,阿迪达斯公布的二季度财报显示:中国市场营业收入同比下降16%。公司CEO斯珀·罗斯称,中国消费者已经变了,他们更倾向本土品牌。与此同时,国产品牌安踏的市值远超阿迪达斯,成为全球第二大体育品牌。
与此同时,国产品牌安踏的市值远超阿迪达斯,成为全球第二大体育品牌。阿里研究院发布的《2021中国消费品牌发展报告》显示,2020年,国产代表性品牌销售额是2016年的17.9倍。应当认识到,我国品牌建设依然滞后,品牌数量虽多,但市场认可度低、品牌附加值低和竞争力弱等问题依然存在。为此,需要进一步巩固当前的可喜成果,用系统和全局的思路谋划具有中国特色的品牌之路。
政府在基础研究和品牌塑造方面应发挥引导作用。在企业层面,加大研发投入,重塑工匠精神。在消费者层面,增强文化自信,提升国货品牌认同度。
国产品牌的崛起,有两个原因。
第一个是国力真的强盛了,在此基础上,中国企业大量出海。体育服装业,安踏收购了始祖鸟、迪桑特、斐乐(品牌使用权)、松拓等诸多国际知名品牌,这些子品牌给安踏带来了较高的品牌溢价和利润;
第二个是90后、00后年轻消费者的消费习惯发生了天翻地覆的变化,由于从出生开始,他们就和国产品牌一起成长,大部分领域的国外品牌尤其是服装业,在产品质量等方面,并没有比国产品牌有非常特别的优势,他们对国产品牌的接受程度远超前辈。据腾讯《00后消费者调查报告》显示,50%以上的00后对进口品牌没有特别的偏爱。
这是一个消费者的消费理念发生了巨大变化的时代,也是众多国产消费品企业巨大的机遇,原有的体系受到了全新的冲击,新的品牌巨头正在不断成长。
不仅仅体育服装业,家电,日用品,甚至白酒,都在面临着波涛汹涌的巨变。
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