买盲盒是冲动消费吗 买盲盒为什么会让年轻人上瘾
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我们经常在网上可以看到一些拆盲盒的视频,开盲盒可以给人带来一种不确定的刺激感和好奇心,而很多年轻人也为了盲盒买单,那么,买盲盒是冲动消费吗?买盲盒为什么会让年轻人上瘾?下面本站小编就来说说。
盲盒的魅力到底是什么?盲盒已经成为了00后消费最多的项目,开盲盒获取的不确定感让年青一代感到“刺激”,针对快速增长的盲盒消费现象,有人对盲盒“无感”不懂为什么会上头,有人觉得开盲盒是一种解压方式,那么,买盲盒是冲动消费吗?
要判断这是一种理性行为还是冲动行为,还是要看买盲盒的动机。如果仅仅是因为从众或者好奇去购买盲盒,买完了很快就后悔,那么毫无疑问这就是一种冲动消费行为。如果是因为特别的爱好,开到的每一种物品都非常的喜欢,或者在繁忙的工作之余作为解压的手段,就是比较理性的行为了。
理性的消费,人们往往会精打细算,但感性的冲动消费就是另外一回事了,更重要的是物和人之间的情感链接,而非实用性。
盲盒火爆也是迎合一种赌的心态,为了集齐全套,很多年轻人不惜豪掷千金。所以,有必要提醒年轻人量入为出、适度消费,特别是避免盲目、冲动的非理性消费,记住:每一分钱都值得好好对待。
之前看到一个很有意思的计算:用几何概率分布算了一下泡泡玛特经典款Molly盲盒的抽卡情况,假设一系列12个,单抽全套盲盒,比直接买贵了64.8%;如果再包含隐藏款,花费还要再翻几番。
可是为什么,当代年轻人还是心甘情愿地为单抽盲盒买单?
芝加哥大学做过一项研究:“不确定的回报”到底会不会更吸引人们做重复决策?研究包括三种实验,其中一个是:两组参加跑步俱乐部的学生,一组每跑一圈固定获得5积分,另一组跑一圈随机得到3-5分,学生可以凭最后的积分在咖啡店兑换等额礼品卡。
15天的实验期结束后,研究人员发现,随机获得积分的学生反而跑得更多——即使最后他们得到的积分反而可能更少。
所以,研究者得出结论:不确定的刺激,反而更易让人们产生重复决策。盲盒就是这个道理:你可能得到莫名其妙的雷款,也有可能得到封面款、隐藏款或某些IP联名里最喜欢的角色,这种不确定性,让人总忍不住想试试自己的“欧气”。
当然,拆盒一时爽,雷款火葬场。
谈起自己购买盲盒的原因,大多数人表示是出于好奇心:“其实就是一种猎奇感吧,有抽奖的性质在里边,就是大家对不确定的事物更感兴趣一些,确定的就感觉没有新意了。”
一方面是源于卖家的发售方式——“盲”。在这种售卖方式下,能不能得到心仪的款式,全凭买家的运气。有的人运气不够好,很可能会忍不住花更多钱买“隐藏款”,于是隐藏款价格随之水涨船高。
另一方面,稀有款因为“稀有”往往能激发人们的占有欲,毕竟得不到的才是最好的。况且买家一旦开启了收藏模式,往往不收到稀有款誓不罢休。
此外,有人收藏,必定有人展示。不管哪个平台,晒一晒自己的收藏成果是人之常情,于是跟风求同款的人也来了,而本来打算转手的反而舍不得卖了。在彼此间的炫耀与羡慕中,热门款价格也跟着持续走高。
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