手机市场全面复苏了吗 手机市场之前为什么低迷了
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每年国庆假期都是手机销售的“黄金期”,尤其是今年中秋国庆假期前夕,华为、苹果双双发布新机,更是引发了一波换机潮。那么手机市场全面复苏了吗?手机市场之前为什么低迷了?下面本站小编带来介绍。
此轮中秋国庆假期手机销售热潮,仍是高端手机的逆势增长。“产品‘遥遥领先’,发货‘遥遥无期’。”这句调侃印证了当红机型的火爆。刚刚过去的黄金周期间,多家华为、苹果门店人流如织,甚至排起了长队,越是高端机型越紧俏,比如华为Mate 60 Pro、Mate 60 Pro+以及苹果iPhone 15 Pro Max原色钛金属等型号“一机难求”。不仅如此,越是高端机型溢价也越多。一直以来,苹果手机的高溢价都是国产手机梦寐以求的目标,如今终于成功实现。
与假期间的小回暖相比,今年手机市场整体却依然低迷。数据显示,上半年国产手机品牌出货量仍在下降。事实上,国内智能手机出货量自2016年到达顶峰后,就一直呈下滑趋势,除了2021年因5G手机大规模上市出现小幅回弹,已回到10年前的水平。手机市场早已过了用户快速增长的好时候,进入饱和期。尤其是近年来,在全球经济增长整体疲弱的背景下,智能手机产品还存在同质化严重、创新迭代不明显等问题,导致消费者没啥换机欲望,换机周期不断拉长。想要让手机市场从连续多年的低位运行转向全面复苏,仅靠两款热门机型显然是不够的。
高端是必由之路,也是“生死之战”。纵观近年来持续低迷的手机市场,从一枝独秀且增速稳定的折叠屏手机,到此次黄金周期间的热销机型,都可看出,手机已从刚需产品变成了改善型产品,需求提升倒逼产品升级,没有高端就没有市场。与以利润换空间的中低端市场相比,高端市场意味着高利润、高黏性,是靠引领技术创新和应用创新来抓住未来市场的增长机遇。对手机厂商来说,无法改变的是市场大势,可以实现的是迈向高端,并让高端带来的高利润与产品创新形成良性互动,打造品牌护城河,从而在千变万化的市场竞争中立于不败之地。
市场饱和:智能手机市场已经进入饱和期,消费者对于新款手机的需求不再像过去那样强烈。消费者更关注手机的性能、品质和价格,而非追求新款手机的换代。
价格上涨:随着智能手机的功能和性能不断提高,手机的售价也相应上涨。这可能导致一些消费者在购买新款手机时犹豫不决,甚至选择不购买,从而影响整体的市场需求。
经济不景气:全球经济不景气可能导致消费者在购买新款手机时更加谨慎,不愿意花费大量的资金。尤其是在经济不稳定的情况下,消费者可能更愿意选择购买性价比更高的手机,而非追求新款、高性能的手机。
技术进步缓慢:近年来,智能手机技术的进步相对缓慢,新款手机的功能和性能提升并不明显。这也可能导致消费者对于新款手机的需求不如过去那样强烈,从而影响整体的市场需求。
当然,上述原因并非适用于所有情况,不同的市场、不同时期的变化都可能受到不同因素的影响。此外,低迷的手机市场也不完全意味着所有手机用户都不再购买新手机,或者所有手机厂商都面临困境。具体情况可能因地区、品牌和产品类型等多种因素而异。
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