疫情下奢饰品行业为何销售火爆 奢侈品火爆的原因是什么
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在疫情发生之后,很多行业都面临了寒冬,但是奢饰品行业却依然销售火爆,豪车代表品牌之一的劳斯莱斯还创下了最高年销量。那么疫情下奢饰品行业为何销售火爆?奢侈品火爆的原因是什么?下面本站小编带来介绍。
在疫情下,贫富差距被进一步拉大,虽然有不少人收入下滑,但是近期公布的统计数据显示,作为豪车代表品牌之一的劳斯莱斯的销售量却在2021年创下了117年历史上的最高年销量:5586辆,这与此前一年相比增加了49%。
不仅仅是豪车,整个奢侈品行业去年一年都表现不俗,近期公布的一份行业报道显示,全球个人奢侈品销售额去年增长了约29%,达到2830亿欧元,也就是超过了2万亿元人民币,这一表现甚至超过疫情前的2019年。
消费回流是造成奢侈品在中国市场销售额大涨的一大主因。有数据显示,中国消费者贡献了全球30%左右的奢侈品消费总额。还有就是奢侈品消费一般都以高净值人群为主,疫情对他们影响较小,并且他们对于价格不敏感,即便涨价也不会降低他们的购买需求。
疫情之下,奢侈品牌也调整了中国市场的营销策略,积极拥抱线上,并开展多渠道布局,这在一定程度上也促进了业绩的增长。比如,路易威登入驻小红书售卖新季单品、李佳琦直播间售卖葆蝶家的包袋,多家奢侈品牌入驻天猫、京东等第三方平台。
之前在天猫国际商家大会上,天猫进出口事业群总裁奥文指出,天猫国际将利用数据,进一步帮助海外品牌增加对中国消费者的了解,包括如何同国内的消费者互动,如何更多地了解他们,如何帮助他们用更好的价格购买他们喜欢的商品。
奢侈品牌在中国市场需要依赖天猫、京东等电商平台来获得消费者。同时,电商巨头们在保税仓、跨境物流、支付科技方面的积累,也能更好的帮助海外商家。
在疫情的大背景下,双方一拍即合,掀起了奢侈品电商化的新篇章。
电商平台邀请品牌到线上开店,商品的销售、供应链、物流等由奢侈品公司或其授权的代运营商负责,由此加强了正品保障——而这正是奢侈品电商生意能够持续下去的先决条件。
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