年轻人买衣服为什么不选快时尚了 谁适合买快时尚
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快时尚衣服曾经受到很多人的喜欢,然而最近几年来,市场呈下滑趋势,年轻人更追求个性需求,在消费观念上也有了改变,年轻人买衣服为什么不选快时尚了?谁适合买快时尚?下面本站小编就带来介绍。
在过去很长一段时间里,快时尚是国内年轻人极为崇尚的品牌。凭借着“快、准、狠”的特点,中国早已成为了国际快时尚品牌最为重要的海外市场。
但随着年轻人对时尚的标准以及服饰审美的不断变化,从诞生之初便一直伴随着“抄袭打版、质量差、辨识度低”等标签的快时尚品牌,越来越不能满足年轻一代的需求从而不断被边缘化。
当今年轻人的审美主要表现在不从众才能出众、不追捧品牌而是与品牌产生共鸣、穿搭场景不断延伸以及具有浓厚的社交属性。
除此之外,快时尚品牌本身急速扩张门店、过度依赖于线下门店的经营模式,也成为了电商“短平快”模式之下,致命的弱点。
如今,年轻一代对时尚、消费观念的改变,也是造成快时尚落幕的另一大原因。
传统的快时尚品牌缺乏相应的匹配服务,国内快时尚已经进入匹配体验式消费的时代,最终能够赢得市场的是那些真正能触达到消费者的品牌。
一个新品牌从诞生到引爆,其必须具备好的品牌共鸣感,即一个好的品牌不仅需要满足顾客的需求,还能帮助顾客发现需求,创造需求。而产品自身的特色、创新力、鲜明的标签和高性价更是必不可少的因素。
除了粉丝经济外,年轻人在选择商品时,更多的是关注商品本身的属性和性价比,而对品牌的忠诚度则在逐渐降低。即,消费者不再尽可能多第溢价支付,而更愿意支付的爱好和兴趣。
据时尚机构Thredup的报告显示,有25%的大部分年轻女性消费者从2019年开始不再购买快时尚服饰。18-21岁的Z世代受访者中,有54%决定购买质量更高的产品。
年轻人对于服饰审美的变化来自于很多地方。欧美、日韩、国潮等等,都会引领他们在审美上发生变化。而快时尚品牌的弊端在于,有时候他们过分的强调时尚而忽略了年轻人的个性需求。
在的年轻人对于个性化的需求凸显,尽管服饰品牌极多,但有故事、能够引起共鸣的品牌才更能得到年轻人的青睐。
更为重要的是,当今的年轻人不同场合需要不同的衣服,即使一正式或严肃的场合,年轻群体也需要能够凸显自己特色的服饰。而在服饰的选择背后也隐藏着社交属性,年轻人愿意去尝新,好的服饰品牌出现能快速建立起相同受众间的情感交流圈。
快时尚最大的特性就是让上班族或者学生族群也可以用较低的预算,买到和大牌一样的款式或者当下流行的款式,而这些年轻人,就是快时尚品牌所瞄准的目标客户群。
然而,这也意味着快时尚品牌是为“标准身材的年轻人”而打造,不只是设计趋向年轻化,更重要的是它的版型和面料都是以年轻人的身型为参考值。
首先是版型:
年轻人、轻熟龄、熟龄三种阶段的人士,身材之间有着微妙的差异:即便身高体重都相同,但胸围、腰围、臀围的大小都会不一样,肌肉组织分布的情况也不一样,因此,一件以年轻人为构架打版的衣服,穿在年轻人、轻熟、熟龄人士身上,效果差异还是会很明显的。
再来是面料:
快时尚品牌受限于价格,断然是不会用品质较好、更能支撑身材效果的面料,因此收腹、提臀、提拉身材的功能较弱。
综合以上两点:身材修长均匀的年轻人穿快时尚品牌衣服,成功率是比较高的(效果也更为好看)。
然而这也不表示,其他年龄段的人就不能买快时尚。
除了衣服,快时尚还衍生出各种与搭配相关的其他单品,如配件、香水、美妆等等,尤其是配件,快时尚的配饰不仅能看到大牌的影子,还具备当下最时髦的元素,只要运用得好,就能有效增添搭配造型上的趣味性。
所以严格地讲,快时尚适合每一个想花小钱玩创意、体验潮流、想增添乐趣的人。
加之这些配件价格通常不高,每个人都可以更随心所欲地进行搭配上的试验,而且这些配件用在造型上几乎都不会出错。
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